Sosyal Medya Reklamlarında Yeni Dönem: Denetim Alanı Genişliyor

Ticaret Bakanlığı, dijitalleşmeyle birlikte hızla büyüyen sosyal medya reklamcılığına yönelik kapsamlı bir mevzuat çalışmasını tamamlamaya hazırlanıyor. Sosyal medya reklamları, influencer faaliyetleri ve yapay zekâ kullanımı başta olmak üzere birçok alanı kapsayan düzenlemenin, Ticari Reklam ve Haksız Ticari Uygulamalar Yönetmeliği’nde yapılacak değişikliklerle hayata geçirilmesi planlanıyor.

Antalya’da düzenlenen 9. Uluslararası Kozmetik Kongresi’nde konuşan Tüketicinin Korunması ve Piyasa Gözetimi Genel Müdürü Avni Dilber, dijital reklamcılığın hızla değiştiğini belirterek, tüketiciyi korumak ve haksız rekabeti önlemek amacıyla mevzuatın güncellenmesine ihtiyaç duyulduğunu söyledi.

Yapay zekâ ile hazırlanan yanıltıcı reklamlara yasak

Dilber, reklamların büyük bölümünün artık dijital ortamlarda yayımlandığına dikkat çekerek, özellikle yapay zekâ kullanılarak hazırlanan aldatıcı reklamlara karşı yeni önlemler getirileceğini ifade etti. Ünlü isimler veya şirket temsilcileri taklit edilerek yapılan yatırım çağrılarının yasak kapsamına alınacağını belirten Dilber, bu adımın hem tüketiciyi korumayı hem de sektörün zarar görmesini engellemeyi amaçladığını vurguladı.

Influencer faaliyetleri yönetmelikle düzenlenecek

Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya etkileyicilerinin faaliyetlerinin de açık ve bağlayıcı kurallara kavuşacağı belirtildi. Bugüne kadar kılavuzlarla yönlendirilen bu alanın artık yönetmelik düzeyinde ele alınacağını söyleyen Dilber, influencerların görev ve sorumluluklarının netleşeceğini, böylece firmalar ve tüketiciler açısından daha şeffaf bir yapı oluşacağını kaydetti.

Hedefli reklam ve koşullu satışlar da kapsama girdi

Yönetmelik değişikliği kapsamında hedefli reklamcılık, koşullu satış uygulamaları ve dijital pazarlamaya ilişkin birçok başlığın ilk kez mevzuata gireceği aktarıldı. Tüm reklamların doğru, dürüst ve ispatlanabilir olması gerektiği vurgulandı..

Ocak ayında yürürlüğe girecek

Mevzuat çalışmasında sona yaklaşıldığını belirten Dilber, kamuoyundan gelen görüşlerin değerlendirildiğini ifade ederek, yeni düzenlemenin ocak ayının ortasında yürürlüğe girmesinin planlandığını açıkladı.

Yeni düzenlemeyle birlikte sosyal medya reklamlarının daha kontrollü, şeffaf ve tüketici odaklı bir yapıya kavuşması hedefleniyor.